Рынок упаковки, в том числе премиальной, является насыщенным и высококонкурентным. На нем работают сотни компаний. Совместно с полиграфическим комплексом «Махапак» мы определили критерии выбора поставщиков премиальной упаковки и ответили на все вопросы при заказе упаковки.
Почему трудно сделать выбор
Существуют рынки на которых отсутствуют общепризнанные лидеры. Множество игроков, более или менее одинаковый ассортимент, примерно равные цены. Кто-то предпочитает попросту обращаться в компанию, чей офис расположен ближе, некоторые дотошно расспрашивают друзей и знакомых и следуют их рекомендациям. Те, кто однажды воспользовался услугами понравившегося им поставщика, зачастую возвращаются к нему снова и снова. Но если качество оказалось не на высоте, сроки оказались нарушены или от общения с персоналом осталось неприятное послевкусие, трудная проблема выбора возникает снова
1. Зачем мне вообще упаковка премиум-класса?
Упаковка премиум-класса позволяет без единого слова донести до адресата ваше сообщение.
Представьте себе годовое собрание акционеров крупного банка, которое должно одобрить итоги работы руководства, переизбрав его на следующий срок. От того, удастся ли убедить их в верности текущего курса, будут зависеть результаты голосования. Увесистый футляр с годовым отчетом, изготовленный из толстого картона или дерева ценных пород, подчеркнет прочность финансового положения банка. Устойчивость и солидность или, например, технологичность и инновационность — те элементы имиджа фирмы, которые без слов отображаются дизайнерами и конструкторами премиум-упаковки.
Кашированная папка для образцов продукции. 450р. за одну папку
2. Но ведь премиальная упаковка — это очень дорого?
Не обязательно. Так, брендированная коробка-книжка с атласной лентой при тираже в 1000 экземпляров может обойтись в 750 рублей, кашированная папка для образцов продукции — в 450 рублей, а кашированный футляр для книги — всего в 250 рублей. Если вы имеете дело с серьезным поставщиком, его специалисты всегда подскажут, как решить ваши задачи в рамках имеющегося у вас бюджета.
Брендированная коробка-книжка с атласной лентой. 750р. за одну коробочку при тираже 1000 штук.
3. Почему у поставщика должен быть офис в вашем городе?
Взаимопонимание лучше всего достигается при личном контакте. Особенно, когда требуется ознакомиться с образцами продукции, которую потребители будут держать в руках. Каков на ощупь картон, приятно ли брать его в руки? Производит ли эта коробка впечатление надежной солидности или, наоборот, хлипкости? Не слишком ли бликует надпись на солнце?
Никакие, даже самые лучшие фотографии не дадут об этом адекватного представления, а пересылка образцов курьерскими службами отнимет лишнее время и деньги. Ищите поставщика среди тех, кто имеет офис в вашем городе, а наличие там шоу-рума сразу прибавит к карме пятьдесят очков.
4. Почему производство упаковки должно быть в России?
Многие компании всего лишь агентства, собирающие заказы и размещающие их на чужой производственной базе. Их продукция всегда будет чуть дороже, ведь пищевая цепочка в данном случае длиннее на одно звено, а если цены, все же, такие же, как и на всем рынке, вам придется гадать, на чем же они сэкономили.
Дополнительное звено влияет не только на цены, но и на сроки, ведь всю полученную от вас информацию они будут доносить до непосредственного исполнителя, а на это требуется время. Возрастает и вероятность ошибок, вызванных человеческим фактором, — как в детской игре в «испорченный телефон».
Могут возникнуть и проблемы со стабильностью качества. Пусть даже вы уже имели дело с этим поставщиком и остались довольны, если в следующий раз он по каким-то причинам разместит заказ на другой производственной площадке, результат может оказаться непредсказуемым.
Важно, где именно расположено производство. Многие компании производят упаковку и другую полиграфическую продукцию за пределами России. Удлинение логистического плеча, необходимость прохождения таможни увеличивают сроки и повышают риски форс-мажоров.
Выбирайте компанию, имеющую собственное производство, расположенное в России.
Подружка — Кашированная коробка крышка-дно для косметики
5. А если у меня необычный заказ?
Многие небольшие компании, специализирующиеся на полиграфических услугах и изготовлении упаковки, не имеют кадровых ресурсов для создания оригинального продукта. Они предлагают выбрать то, что вам нужно, из числа представленных в каталоге готовых позиций. Но даже если в данный момент вам и не требуется ничего экстраординарного, лучше иметь дело с производителями, готовыми разработать продукт любой сложности под ваши специфические требования, — их профессиональный уровень заведомо выше.
Коробка-книжка с лентами для косметики — Летуаль
6. На презентациях все всегда красиво, — а если мне не понравится результат?
Любой серьезный производитель упаковки премиум-класса перед тем, как запускать изготовление тиража, предоставит вам образец-пробник. Если вас что-то не устроит, — всегда есть возможность откорректировать дизайн, изменить конструкцию или выбрать другой материал.
7. Изготовление — длительный процесс. А если у меня поджимают сроки?
После утверждения тиража и материалов пробник изготавливается в течение трех дней, а производство тиража занимает после этого не более двух недель
Кашированный футляр для книги. 250р за один футляр при заказе от 1000 шт.
8. Как построен процесс производства упаковки?
9. Как убедиться в надежности поставщика?
Любая компания, качественно работающая на этом рынке достаточно давно, уже выполняла заказы тех или иных известных брендов. Ознакомьтесь на сайте с разделом «Наши клиенты» — их имена дадут вам представление о серьезности предполагаемого поставщика. Если он выглядит скромно или отсутствует вовсе, — наверное, лучше поискать другую кандидатуру.
Мы написали эту статью вместе с «Махапак»
Несколько фактов о компании:
- Компания имеет собственное производство, расположенное в России.
- Собственный шоу-рум в Москве, где можно ознакомиться с образцами продукции и используемых материалов.
- Современное оборудование, позволяющее наносить практически любую печать; работа со всеми видами дизайнерских бумаг; производство упаковок с использованием древесной продукции.
- Конструирование (дизайн) упаковки под задачи клиента и конкретное содержимое.
- Расчет стоимости за 1 день.
- Оперативное изготовление пилотных образцов упаковки для утверждения конструкции и материалов.
- Быстрое изготовление, доставка внутри России без необходимости пересечения границы и прохождения таможни.
- Среди клиентов компании — Л’Этуаль, Подружка, Сбербанк, Cartier, Газпром, ВТБ, Альфа-Банк, Skoda, Unilever и другие.
Могут сделать упаковку по вашим размерам – от ювелирных коробочек до чемоданов для образцов искусственного камня. Материалы упаковки и ложемента будут подобраны под ваш товар, чтобы выгодно подчеркнуть его достоинства и надежно зафиксировать внутри.
Александр Милицкий
Копирайтер в Клубе директоров.
